Fascinée depuis l’enfance par les bijoux en argent et par les pierres brutes, Bouchra Mengad n’en finit pas de réinterpréter, d’innover autour de ces matériaux, révélant toute la modernité de cet art ancien. Chaque collier, chaque bague est une composition savante, une alchimie qui semble pourtant si naturelle, si évidente. Est-ce l’artiste qui dicte sa loi ou sait-elle écouter le désir des pierres brutes, non taillées, qui s’offrent à elles? Le résultat est là, baroque et précieux, illuminant d’un éclat mat et somptueux celle qui le porte .

Depuis plus d’une décennie, les ateliers "Taj Badia Tazi" de Rabat réalisent ceintures et riches parures, couronnes, colliers, boucles d’oreilles, fibules et bzim. Grande créatrice, elle aime mettre son savoir-faire au service des stylistes de haute couture et accompagner, rehausser de pièces uniques leurs somptueuses tenues. La création se fait collaboration. Le large éventail des couleurs de strass, pierreries et perles que Badia Tazi rassemble au fil de ses voyages se joue des thèmes et des couleurs des tenues, débridant la créativité .

Romance est rapidement devenue l’une des bijouteries de référence de la Ville Rouge grâce au goût très sûr de son heureuse propriétaire, Safia Bichara. Somptueuses parures traditionnelles et bijoux contemporains s’y côtoient et font le bonheur des élégantes de Marrakech et d’une clientèle cosmopolite. Certaines pièces sont les créations personnelles de Safia, d’autres proviennent des collections de la marque Hulchi Belluni qui travaille à l’italienne les diamants d’Anvers. «La bijouterie fait partie de notre identité, de nos coutumes» insiste Safia. L’or ciselé de cette manière si particulière, enserrant pierres précieuses, semi-précieuses ou perles ne cesse de l’inspirer, à l’origine de ces pièces aux lignes parfois traditionnelles, parfois plus contemporaine qu’elle aime à créer .

PARTENAIRE BIJOUX DE
MODE MADE IN MOROCCO

Deux conférences de presse, l’accès au défilé autorisé aux médias : nous souhaitions par la encourager rencontres et dialogues entre les stylistes participant au défilé et la presse nationale et internationale. extraits de ce qui fut dit :

Par : Alicia Célerier
Photos : Mostapha Romli

Michèle Desmottes, Maroc Premium "Mode Made in Morocco est avant tout une plateforme d’expression libre pour les stylistes confirmés, qu’ils souhaitent travailler les lignes traditionnelles ou créer leurs propres lignes."

Jean-Louis Scherrer "Jusqu’ici, c’est très concentré sur les vêtements créés uniquement pour le Maroc, il faut penser comme certains pays tels que l’Espagne, le Portugal qui ont créé des images propres sans que cela soit exagéré et qui sont entrés dans le circuit de la mode…. Si les industriels se mettent du côté des stylistes, au Maroc, vous avez tout pour réussir. Il n’y a aucune raison que la confection marocaine soit traitée comme un façonnier."

Fadelah Berrada "Le caftan ne voyage pas beaucoup, il doit être plus léger, plus facile à porter, il faut qu’il bouge."

Albert Oiknine "Aujourd’hui, la jeune génération est à la recherche de quelque chose de nouveau, il est temps de faire un vrai travail sur les lignes, les rendre modernes, fines, raffinées."

Amine Mrani "Au travers de chaque collection, il nous faut sans cesse chercher, innover. J’aime introduire de nouvelles matières mais aussi faire revivre des savoir-faire anciens. Il faut que l’Etat s’intéresse aux maisons de couture, nous aident à exporter."

Salima Abdel-Wahab "La tradition est toujours là, forcément présente en nous, elle nous accompagne à travers la mémoire des temps, elle est la base qui nous permet de proposer de nouvelles visions."

Zahra Yaagoubi "Pour faire vivre les lignes marocaines, il faut qu’elles correspondent à notre temps, que les femmes portent ces tenues avec plaisir."

Najia Abadi "Il est temps de faire entrer la couture marocaine dans le mouvement de la mode internationale, ne pas avoir peur d’y intégrer les tendances actuelles. Il est tout aussi impératif de laisser les stylistes de haute couture donner libre cours à leur créativité et à leur imagination."

Karim Tassi "On est là, on parle de mode, le caftan peut être pour certains une source d’inspiration, pour d’autres c’est un vêtement. Un styliste doit d'abord être créatif, il doit être complètement ouvert et ne mettre aucune limite à son travail. Il faut qu’on sorte de cet univers caftanisé, que maintenant on passe à autre chose."

Hassan Tamer "Il est temps et nécessaire de développer une nouvelle identité de la mode marocaine."

C’est sourire aux lèvres, sous un tonnerre d’applaudissements largement mérités, que les huit stylistes de cette première édition saluèrent un public conquis parmi lequel le grand couturier Jean-Louis Scherrer, venu tout spécialement de Paris .

Rendez-vous est déjà pris pour avril 2008 pour une deuxième édition pleine de promesses.

C’etait un grand bonheur et un vrai privilège pour maroc premium et pour les stylistes participant au défilé d’avoir accueilli monsieur jean-louis scherrer en qualité d’invité d’honneur de cette première édition de mode made in morocco.

Amoureux fidèle du Maroc, il voyagea beaucoup à travers le monde mais fut vite conquis par Marrakech et surtout Tanger où il fit même l’acquisition d’une somptueuse demeure. L’été coïncidant avec la préparation des collections, c’est à Tanger, face au Détroit, que bien des modèles furent imaginés, d’où sans doute l’influence évidente des lignes et de l’habit marocain traditionnel sur quelques-unes de ses plus belles créations. Il connaît bien le Maroc et s’est toujours particulièrement intéressé au secteur de la mode. Voici ce qu’il nous en disait lors de la conférence de presse du 17 novembre :

Jusqu’ici, c’est très concentré sur les vêtements créés uniquement pour le Maroc, il faut penser comme certains pays tels que l’Espagne, le Portugal qui ont créé des images propres à leur pays sans que cela soit exagéré. Il faut entrer dans le circuit de la mode, c’est-à-dire pouvoir présenter des collections à Paris en même temps que les autres, en même temps que les Italiens, par exemple. C’est vraiment dommage qu’il n’y ait pas de créateurs qui fassent leurs propres lignes qui seraient industrielles, avec leur nom, sans travailler pour X ou Y. Il est temps de faire ce qui se fait normalement dans tous les pays : des stylistes qui travaillent leurs collections et les industriels qui les suivent, présentent leurs collections à l’étranger, prennent des commandes et livrent en respectant ces commandes. C’est essentiel. Si les industriels se mettent de votre côté et ils pourront développer un commerce positif, rentable et vous faire connaître dans le monde entier. J’ai visité des usines, j’ai rencontré des créateurs. Vous avez tout pour réussir. Il faut que les industriels et les stylistes se parlent, se mélangent, trouvent ensemble des solutions. Il n’y a pas de raison, vous avez tout pour réussir. Il n’y pas de raison que la confection marocaine soit traitée comme un façonnier.

Jean-Louis Scherrer, cet ancien danseur classique formé à l’excellence de la couture et d’une élégance très parisienne par son maître Christian Dior, a brillé pendant trente ans au firmament fugace de tous les succès de mode. À partir de 1971, sa prestigieuse adresse du 51, avenue Montaigne devient le somptueux royaume d’une mode “où tout n’est que fluidité, souplesse et virtuosité…l’inspiration en plus…".

D’une collection à l’autre, défile toute une imagerie romantique dont les héroïnes se prêtent au jeu enchanteur d’être, tour à tour, reine de légende, star hollywoodienne ou jeune fille évadée d’un récit de Giraudoux. De 1962 à 1992, Jean-Louis Scherrer habilla les plus grands noms : Farah Diba, la famille Kennedy, la princesse Paola de Belgique, madame Giscard d’Estaing, Michèle Morgan, Sophia Loren, Raquel Welch, Isabelle Adjani, Françoise Sagan et tant d’autres.»

Jéromine Savignon
Extrait du livre « Jean-Louis Scherrer »
Collection Mémoire de la mode,
Assouline Edition, 2007

Dix-sept mannequins ont illuminé la soirée. On les oublie parfois mais leur rôle est essentiel. Huit Belges, huit Marocaines et un homme seul au milieu de ces beautés qui ont tous apporté leur élégance et leur professionnalisme bien sûr, leur gentillesse et leur bonne humeur aussi. L’ambiance en coulisse, qui fut toujours gaie et chaleureuse malgré le stress, leur doit beaucoup. Bravo à tous, vous furent top .

L’une des premières au Maroc à exercer la profession de mannequin de manière professionnelle. Sa beauté et son élégance ont rayonné sur tant de couvertures de magazines et lors de tant de défilés qu’il serait impossible de tous les énumérer ici. Aujourd’hui maman heureuse et rédactrice en chef d’un important magazine de la place, Sanaa nous a fait l’honneur de faire la finale du défilé dans la magnifique robe de mariée Najia Abadi .

• Citadine "La mode marocaine se libère. Un événement qui ouvre la voie à la créativité et au renouveau en matière de mode marocaine cloisonnée jusque là dans l’habit traditionnel."

• Comnews "Tout simplement sublime. Rendez-vous en avril pour une nouvelle édition d’un défilé qui a tout pour devenir incroyablement indispensable."

• Famille Actuelle "Un baptême réussi. Une mosaïque complète aux couleurs de notre Maroc pluriel. Mode Made in Morocco a présenté une mode somptueuse aux racines ancrées dans les traditions marocaines et aux ailes déployées vers toutes les contrées du monde."

• Ennajma "Le caftan magnifié dans le défilé Mode Made in Morocco. Le défilé sera biannuel pour faire entrer la mode marocaine dans la mode internationale et faire de Casablanca une capitale de la mode."

• Ousra "Les stylistes se sont tous surpassés en nous offrant une mode marocaine vivante et bien ancrée dans le présent."

• Version Homme "Splendeurs made in Morocco. Objectif atteint pour les organisateurs qui comptent inscrire Casa parmi les nouvelles capitales de la mode. Rendez-vous en avril. On est déjà impatient."

• Femme de Prestige "Stylistes Marocains à l’honneur, un succès."

• Mariages au Maroc "Une manifestation aux allures grandioses et qui a fait ses adeptes parmi les férus d’une mode bien de chez nous."

• 2M Magazine "La mode marocaine se conjugue au présent."

• Le Matin "Une belle découverte. Au-delà de la grâce du caftan et de la tenue traditionnelle, l’assistance a découvert un autre aspect de notre mode : sa capacité à se conjuguer au temps moderne."

• La Nouvelle Tribune "Homme de culture et fin connaisseur de cet univers, Jean- Louis Scherrer apporta un regard d’esthète sur cette nouvelle mode marocaine."

• Telquel "Dress up Morocco"

• Art de Vivre "Show haute couture"

• Exit "Esprit d’audace et de liberté, les stylistes sont en plein essor."

• L’Economiste "Casablanca, capitale de la haute couture"

• AM "La première édition de Mode Made in Morocco a connu un véritable succès auprès de son public et confirme que le Maroc compte aujourd’hui des stylistes potentiels pour que la mode marocaine fasse sa place sur le marché de la production."

• Citadine version arabe "Le caftan dans l’événement Mode Made in Morocco"

• Challenge "L’événement (…) a pour objectif de fixer désormais sur le calendrier de la mégalopole un grand rendez-vous international dédié à la haute couture marocaine."

• Tendances & Shopping "De la haute couture, en veux-tu en voilà pour tous les amateurs de fashion."

• Au Fait "La tenue marocaine sublimée par la créativité et la force du renouveau des lignes d’autrefois pour offrir un cortège 100% marocain en couleurs et en originalité."

• Aujourd’hui le Maroc "Il ne se limite pas au caftan mais vise une tendance internationale où tous les types de coupes seront présents."

• Tulp "Les invités pouvaient y découvrir les dernières créations de caftans proposés par des stylistes marocains."

• Lalla Fatema "Un rendez-vous pour tous les amoureux de la mode au goût raffiné"

• Famille Actuelle "Cà y est, c’est fait. La ville blanche qui trépide depuis si longtemps aux rythmes de ses courants, de ses talents et de toutes ses forces vives aura enfin son événement mode. Une manifestation à l’image de Casablanca, ambitieuse et ambivalente."

2M, partenaire média de Mode Made in Morocco, a fait un montage de la totalité du défilé, enrichi d’images des coulisses et interview des stylistes.

Un reportage de 9 minutes fut diffusé le 28 décembre sur la RTM dans l’émission "Ilaïki"

Atlantic, Aswat et Hit-radio transmirent l’information sur les ondes. .

Ils étaient présents et se sont fait l’écho de Mode Made in Morocco
• AFP . France
• Al Arabia . Moyen-Orient
• Arabies . France
• EGG . Espagne
• France 2 . France
• France 3 . France
• France 24 . France + diffusion internationale
• L’Express . France
• Le Vif/ L’Express . Belgique
• Quasar . Espagne
• Mixsmagazine . Hollande
• Saydati . Moyen-Orient

Et quelques-uns des nombreux sites qui mentionnèrent le défilé

• Abc-luxe
• Menara
• Jeunes du Maroc
• La Marocaine
• MoroccoLinks
• Wikio
• Maroceve
• Bladi_Net
• Icerocket
• ProMédia
• Portail Maroc
• Comparel

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